据报道，在童鞋市场上出现的三维足部测量仪是一种能够收集脚部数据的仪器。当数据足够时，公司总部计算客户的地理位置、年龄、足部区域分布，并对消费者的购买行为进行大数据分析，预测需求趋势和购买偏好。然后通过微信、博客、MSN 等社交软件实时维护客户，以及百度、金日头调等互联网渠道向目标客户传达信息，使他们进入线下垄断完成测试、购买，最终促进销售。

细分消费市场提高消费体验

目前婴儿和儿童的年龄已从 16 岁以下转变为 12 岁以下。婴儿鞋市场按年龄可分为 0 - 3 岁、4- 6 岁儿童鞋、7- 9 岁中间儿童鞋、10-12 岁大儿童鞋。有运动、休闲、时尚、慢跑、硫化、绅士、公主、功能、学生、户外、校园、城市、学习步骤、称为鞋等。

随着中国消费能力的提高和健康意识的增强，婴儿消费群体发生了质的变化。在购买婴儿鞋的过程中，现代消费群体是 "理性 + 感性" 的组合 -- 不仅注重产品的价格表现，还考虑品牌时尚、兴趣等因素，这对所有童鞋企业都是一个挑战。

正是在这种背景下，市场对童鞋的设计提出了更高的要求，必须立足于这一年龄段儿童的发展特点和特殊的研发设计特点，所以我们应该注意轻盈、透气、舒适、适合脚型等特点。

对于 0 - 1 岁的婴儿，鞋子应具有柔软、吸湿、通风、保温的功能，鉴于儿童的脚前宽而平，鞋的前部空间应大，颜色不必太强。

1 到 3 岁的孩子开始学会走路和蹒跚前行。鞋底设计不应该太厚，要柔软，要有很好的柔韧性。为了防止孩子摔倒，鞋底应该设计成没有鞋底，最好重新设计水平遮阳，让鞋子更容易地抓住地面。

4 至 6 岁的儿童已经开始了解社会，并有一定的表达思想和情感的能力。在外表上可以表现出活泼、可爱，根据动物或其他物体的形状，模仿会让孩子喜欢，颜色仍然应该明亮、明亮、醒目。

7- 9 岁的儿童开始自我意识，开始注重自己的形象，此时的设计应注重防滑、耐磨、拉伸、造型新颖、生动又时尚的因素。

10-12 岁儿童的身高和体重处于一个较快的发展阶段，外部器官发展迅速，但知觉能力不够完善，在从具体形象思维向抽象逻辑思维的过渡阶段，情感和情感方面比较明显，对穿鞋有自己的看法，所以他们对鞋的需要有自己的看法。注意轻盈、透气、舒适、适合脚型等特点。

据百度统计，目前中国 16 岁以下儿童约占总人口的 1 /4，每年约有 2800 万新生儿出生。专家认为，我国童鞋领域正处于黄金发展时期，市场规模约为 300 亿美元，随着人民生活水平的提高，家庭支出的 40% 是儿童消费，特别是随着第四次婴儿潮的到来，二胎政策的自由化，新生儿人口增长的延伸。4≤2/ 1 漏斗式家庭结构的叠加和生育年龄的延迟带来了更丰富的内涵动力，如儿童保育资金。预计未来十年，中国童鞋和童装市场的复合增长率将分别达到 9% 和 6%，市场前景可观。

3D 扫描、智能选鞋、童鞋市场迎来新发展

很多人都知道，要找到一双适合自己脚的鞋并不是那么简单，人们往往要根据品牌的不同选择来增加或缩小半尺寸的尺寸，更不用说脚背和脚板的区别，在某些情况下，如何穿鞋是不合适的，除了一双试穿或训练出 "火之眼" 之外，什么是最好的呢？" 此外，孩子从出生到成年，是足形变化最快的时期，每个时期的孩子的脚形都不一样，所以如何为孩子买一双好鞋，已成为千家万户最关心的问题。

我们常说，衣服应该量身定做，穿鞋也是如此，可以说鞋也在成长，所以只有了解了孩子的特定脚型，脚弓有多高、多宽、多大，才能为孩子选择一双合适、健康、舒适的好鞋，这样孩子才能走得更远、跳得更高。

健康舒适促进企业长远发展

他说："婴儿的骨骼正处于生长发育阶段，对足部空间的要求与成人鞋完全不同，而儿童鞋制品的健康要求亦较成人鞋产品更为严格。" 因此，童鞋企业需要更加注重 "健康" 指标在产品的功能层次上，如面料的选用应突出吸湿、透气性、膨胀性和无毒无公害的特点，在工艺过程中既要注意节能、降低消耗和环保，又要在安全性和舒适性上达到平衡，然后通过广告、商店解读和印刷等宣传手段，使消费者群体有效体验产品的 "健康" 属性。

由于安全原因，如前面的许多儿童凉鞋，运动鞋的表面看起来很薄，严重影响了儿童的安全。国外品牌的产品设计非常厚实、丰满、安全性高，鞋跟主要是软底，脚跟非常舒适，充分考虑到儿童的安全。因此，在未来的发展过程中，婴儿鞋业、健康材料、舒适鞋、安全细节等都是为了赢得现代消费者的需要。

大数据的营销意味着赢得市场

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