为什么悬念剧变得越来越 “女频化”

2020-09-02 14:32   来源: 互联网

横向观察同一时期的海外悬念剧、韩剧 "邪恶之花"、"夫妻的世界" 等。在 "邪恶之花" 中,李准基演 24 位孝顺的家庭主人,但暗地里他可能是个杀人犯。过去,这些角色更多地是由女性在电影和电视剧中扮演 -- 美丽和有害。现在,有了逆转、有害和有毒的男人变成了男人,女人开始发现真相。


为什么悬疑节目会发生如此大的变化?答案很简单,因为近年来掌握了电视节目主流市场的是女性。根据微博用户发展报告、豆瓣等平台数据,女性用户占活跃用户群体的 60% 以上,成为热门搜索话题的中流砥柱。因此,只要包括悬疑剧在内的电视剧能够引起女性的情感共鸣,它首先在数量上占据优势。


从市场反馈的角度来看,各种各样的 "甜蜜宠物剧"、"青春剧" 和 "侠义剧" 等等,都是从小而广的方面获得高收入的。例如,2018 年 "香蜜沉沉烬如霜",2019 年 "亲爱的,热爱的,东宫",2020 年 "冰糖炖雪梨","人间烟火花小厨" 等等,都是 "成本小,收入高",不仅赢得了演员,还让制片人和平台赚了很多钱。"。

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这些先例使该平台看到了悬疑剧的新方向。优酷拥有超过 50% 的女性用户,54% 的节目观众,近 60% 的 "悬念剧场",后者已经成为主要观众。


从社会环境的角度看,妇女的社会地位也在悄然发生变化。无论是 "三十而已" 还是 "白色月光",男女之间的性别分工颠覆了传统观念,即在经济关系或权力关系中,男性比女性弱。妇女被认为是理所当然的,当她们被要求维持一段良好的婚姻,成为一个好母亲,并在工作场所反复遭受不公正待遇。女人们对这些情感了如指掌,当她们看到 "相似的" 角色体验时,强烈的替代感让她们疯狂地在身边安利观看,把内容赶出圈子。


作为内容市场的主力军,女性用户为流量、话题和传播做出贡献,这已成为公认的事实,重视女性用户也是内容市场的同样规律(即使宣布了 "白夜追凶",其一半的受众也将是女性)。


即使是悬念剧,只要向女性发布关心的话题,她们也能赢得掌声。就像脱口秀女演员杨力说的那样,为什么他看起来如此平凡?" 当每个人都笑着拍他的大腿时,他就会变得如此自信。


开拓女性市场将是一种长期趋势。根据新闻报道,在视频平台上播放的 162 集中,63 集是与女性相关的主题,其中 18 集是悬念剧。除了主题范式的创新和审美风格的反复,"女性频率" 正在成为一个重要的标签。




责任编辑:萤莹香草钟
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